Se você se interessa por Marketing Digital, certamente em algum momento já ouviu falar na Rede de Display do Adwords. Ela é, como o próprio nome sugere, uma rede imensa de websites, vídeos e aplicativos onde os anúncios do Google podem ser exibidos.
Na prática, a rede é formada por sites que fazem parte do próprio Google (YouTube, Blogger etc.) e outros que firmam uma parceria com ele cedendo espaços para que anúncios sejam exibidos ao seu público-alvo. E estes anúncios são exibidos conforme uma série de critérios parametrizados, dentre eles as palavras-chave pesquisadas. Um anunciante pode definir, por exemplo, em quais sites, em que tópicos, para quais regiões seus anúncios devem ser exibidos.
Existem vários formatos de anúncios que podem ser exibidos na Rede de Display do Adwords. Eles podem ser de texto, gráficos, rich media e em vídeo. Entenda cada um:
São anúncios 100% textuais. Incluem um título duas linhas de texto (35 caracteres cada uma) e uma URL.
Neste formato, é possível incluir cores de fundo e layouts personalizados.
Estes são anúncios gráficos com elementos interativos, animações ou outros aspectos que podem ser alterados conforme o público-alvo ou conforme a forma com que os usuários interagem com eles. Na prática, são aqueles anúncios que se movem quando o cursor é levado sobre eles ou que surgem durante a leitura de um post por um determinado período de tempo e podem ser interrompidos pelo usuário ao clicar no botão de fechar.
Além dos tipos de anúncios possíveis de serem programados na Rede de Display, é importante também saber que é possível segmentar os anúncios de várias maneiras. Basicamente, é possível dizer ao Google onde e para quem seus anúncios devem ser exibidos.
Direciona anúncios para páginas que tratem de assuntos relacionados ao produto/serviço oferecido pelo anunciante. Isso é feito de forma automatizada, com o Google escaneando as páginas, captando palavras-chave e as transformando em temas. Em seguida, os dados são cruzados (o conteúdo da página com o conteúdo do anúncio).
O anunciante escolhe em quais tópicos (categorias) quer que seus anúncios sejam exibidos e o Google faz o direcionamento às páginas que correspondem àquele tópico.
Como o próprio nome sugere, é a segmentação na qual o anunciante escolhe canais específicos (sites, blogs, aplicativos) onde os anúncios devem ser exibidos.
Remarketing é um recurso criado pelo Google para trazer de volta às páginas de conversões aqueles usuários que só passaram pelo site e não fizeram uma compra, por exemplo. Consiste na exibição de anúncios da página visitada em outros locais da web onde o usuário está navegando para lembrá-lo e aumentar as chances dele voltar ao site e converter.
Isso é feito por meio dos cookies, que são arquivos que armazenam temporariamente o que o internauta está visitando na web.
Neste tipo de segmentação, os usuários são alcançados de acordo com seus interesses, e seu perfil de consumo na web através de seu histórico de navegação.
Esta segmentação categoriza os usuários por sexo, idade e status parental. Essa segmentação combinada com outras (de interesse, por exemplo) pode ser muito útil para sermos muito assertivos com o target.
Entre as vantagens de fazer anúncios na Rede de Display do Adwords, destacam-se:
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