Você conhece a diferença entre SEO on page e off page? Como explicamos em um artigo anterior, o SEO é uma ótima ferramenta de Marketing para agregar valor a seu site/produto. Com uma boa estratégia de Marketing aliada a uma excelente otimização é possível gerar tráfego qualificado de pessoas com interesse de conhecer seu produto ou obter a informação de que seu site dispõe.
Porém, o SEO mudou bastante ao longo do tempo. Quando a prática começou, o objetivo era “enfiar” o maior número de palavras-chaves possíveis dentro da página, por exemplo. Além disso, também era comum enchê-la de links, sem muita preocupação com a experiência do usuário. Hoje em dia, tanto o Google quanto o usuário são mais sofisticados, o que significa que as técnicas de SEO também devem ser.
Mas para que isso funcione, é preciso trabalhar em dois aspectos do SEO, que são SEO On Page e SEO Off Page. E é isso que você vai aprender nesse post.
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O que é SEO on page?
No restante do post, vamos nos referir bastante ao Google. Afinal, existe um ótimo motivo para isso, já que em julho de 2020, o buscador tem quase 97% do market share brasileiro. Além disso, as práticas do Google são seguidas por praticamente todos os outros.
Evidentemente, o algoritmo do Google é guardado a sete chaves. Portanto, é impossível saber exatamente qual dos elementos são os que têm mais peso. Por outro lado, a partir de diversos testes empíricos e de dicas do próprio buscador, os principais são bem conhecidos.
Com isso em mente, vamos começar pelo SEO On Page, que se refere a tudo que está dentro do site, ou seja, todo o conteúdo sobre o qual você tem controle. Esse é apenas a ponta do Iceberg, porém de suma importância, afinal de contas, para receber os convidados, você tem que arrumar a casa, certo!?
Então, neste guia, você vai ver as principais práticas de SEO. Mas, se tiver alguma dúvida do que fazer, pense sempre no público. O que ele gostaria de ver? Como ele gostaria de receber aquela informação? Essa é a maior preocupação dos buscadores, e se você também a tiver, vai acertar.
Então, podemos citar os principais elementos do SEO On Page como:
Conteúdo
Elemento mais importante de seu site. É com um bom texto, imagem ou vídeo que você convencerá seus clientes a compartilhar a informação. Ao escrever seu conteúdo, pense em chegar ao seu leitor, modificar a sua maneira de pensar e trazer uma informação verdadeira e de qualidade.
Um bom conteúdo, tem duas características básicas: ele é capaz de suprir uma demanda e deve ser linkável. Ou seja, ele precisa suprir uma necessidade de absorver conteúdo por parte do seu público, além de permitir que as pessoas o linkem facilmente. Por exemplo, ter um conteúdo acessível apenas após uma página de login é uma péssima prática de SEO.
Title Tag
O title continua sendo, individualmente, um dos mais importante dos elementos para o algoritmo do Google. Veja algumas dicas para ter um title otimizado.
- Foque o title em uma única palavra-chave ou frase
- Não crie titles com mais de 60 caracteres;
- Não faça keyword stuffing no title;
- Busque colocar a palavra-chave o mais à esquerda possível.
Pronto, com essas 3 simples dicas você vai conseguir tirar o máximo de proveito desse elemento.
Além disso, não esqueça de usar a title tag para deixar claro para o Google que esse é o seu título.
Meta Description
O peso das meta description é grande para tanto para o buscador como para o usuário. Em geral, a principal função delas é indicar para a search engine qual o assunto geral da página, indicando algumas keywords.
Outra função importante desta tag é a de aparecer na página de resultados da search engine logo abaixo do link clicável do seu site. Por isso, é sempre interessante escrever uma meta description bem clara, explicativa e chamativa.
Algumas dicas para escrever uma boa meta description:
- Seja Sincero: Isso é essencial. Na descrição de um página jamais informe sobre algo que a página não fale, isso pode decepcionar quem entrar na página e causar uma imagem negativa do seu site.
- Seja Criativo: Uma boa meta description é aquela que faz com que o usuário tenha vontade de clicar nela e ler mais sobre aquele assunto, tenha sempre isso em mente ao escrevê-las, seja chamativo, apelativo e criativo.
- Seja Equilibrado: Escrever meta descriptions muito curtas pode torná-las confusas e pouco explicativas para quem lê, no entanto, por outro lado, as muito longas não serão exibidas corretamente nos buscadores, seja equilibrado, uma boa descrição deve ter entre 120 e 150 caracteres.
- Palavras-Chave: Jamais se esqueça de usar keywords no contexto das sua meta description, mas sem exageros também, elas devem se encaixar naturalmente no contexto da descrição da página.
URL amigável
A URL amigável é um fator de rankeamento, mas antes de tudo, é um fator de organização e usabilidade de um site, que por sua vez pode interferir direta ou indiretamente no posicionamento de seu sites. Além disso, a URL amigável facilita a interpretação do usuário, principalmente quando diversas abas estão abertas em seu navegador. Se puder conter a palavra-chave, melhor ainda.
Usabilidade
A usabilidade é muito importante pois um site que não converte é um site sem função. Afinal de contas, todas as suas estratégias de SEO tem uma meta de marketing, seja tornar a marca mais conhecida ou aumentar o faturamento.
A maneira de acompanhar o sucesso de uma estratégia de SEO é estabelecer metas de conversão. A usabilidade é o passo anterior da conversão. Mais do que isso, a usabilidade torna a experiência de navegação no site algo incrível; se for incrível, seus visitantes retornarão, comprarão mais vezes seu produto e se lembrarão mais de sua marca.
Imagens
Existem, basicamente, 3 itens que devemos verificar nas imagens de uma página quando estamos falando de SEO:
- O nome de arquivo;
- O texto alternativo (alt text);
- O contexto.
Este três itens acima são responsáveis por ajudar o Google a determinar qual é o assunto da imagem inserida naquela página. É importante que todas as imagens tenham nomes simples e diretos, ou seja, que descrevam a imagem unicamente pelo nome do arquivo.
Heading Tags
É possível determinar subtítulos no código de uma página, chamados também de Headings. Esses elementos indicam a prioridade de algumas partes da página sobre outras, variando entre H1 e H6, sendo H1 o conteúdo mais importante.
Os Headings são indicados por códigos <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> e <h6>. Na maior parte dos casos, o H1 é destinado ao título da página, e os outros códigos para subtítulos, mantendo uma hierarquia de prioridades.
Ter a palavra-chave buscada dentro desses subtítulos também ajuda no fator de rankeamento do Google. O recomendado é que seja usado um único H1 por página e, se necessário, múltiplos H2 e H3.
Também é um fator de experiência do usuário, visto que os subtítulos ajudam a tornar o conteúdo mais fácil de consumir.
Linkagem interna
A internet é composta por links. Os usuários navegam o tempo todo por links assim como os robôs de cada motor de busca. Sabendo disso, os motivos para o seu site possuir uma linkagem interna bem aplicada, são claros. Alguns deles são:
- Melhorar a navegação do usuário;
- Facilitar o conhecimento de novas páginas para os motores de busca;
- Relacionar páginas que abordam assuntos semelhantes;
- Distribuir de forma estratégica a força vinda de links externos por todo seu site.
Sitemap.xml
Existem muitas ações que podemos realizar e um site que facilita a leitura e interpretação para os robôs dos motores de busca. Uma importante delas, é a criação do sitemap.xml. Quando se cria e envia um sitemap.xml, você consegue aumentar as chances do buscador conhecer todas as suas páginas. Também é um fator bem positivo para o usuário. Nos benefícios dessa prática, incluem-se:
- O tempo de indexação de suas páginas torna-se menor;
- URL’s com má linkagem interna que dificilmente seriam encontradas pelo processo padrão de rastreamento dos motores de busca, passam a ter grande possibilidade de serem descobertas.
Otimização para Mobile
Embora o Mobile SEO não seja muito diferente do Mobile tradicional, é preciso levar em conta que usuários móveis possuem hábitos distintos, veja algumas técnicas:
- Palavras-Chave: as menores são as mais adequadas a sites mobile. Como a área de busca é pequena, não é comum realizar pesquisas extensas.
- Especificidade: No geral, visitantes mobile procuram algo muito específico, por isso, crie páginas e links direcionados e deixe a informação essência em evidência.
- Conteúdo: Como no SEO tradicional, precisa ter qualidade e relevância. É importante que os textos sejam concisos e indexáveis.
- Sitemaps: Você pode criar um Sitemap.XML contendo apenas URLs de conteúdo mobile. Em seguida, envie esse sitemap atráves do Search Console.
Velocidade do Site
O Google e os usuários odeiam páginas lentas. Esse é um dos principais fatores para as taxas de rejeição das páginas, visto que se o site leva mais do que 3 segundos para carregar, o usuário vai embora sem pensar duas vezes. Já o Google, pune os sites que tem uma velocidade de carregamento lenta.
As palavras-chave
Por fim, mas provavelmente o mais importante, são as palavras-chave. Elas são a espinha dorsal do seu conteúdo, e devem aparecer em praticamente todos os elementos acima. Atualmente, sabe-se muito mais sobre palavras-chave do que antigamente.
Por exemplo, ao invés de encher o texto de palavra-chave, os produtores de conteúdo são melhores em distribuí-la com uma certa cadência. As ferramentas e profissionais de SEO recomendam uma densidade de 0,5% a 2,5% do conteúdo, sendo que 2% é próximo do ideal. O importante, é não perturbar o usuário e construir um conteúdo coeso.
Outro ponto crucial é a própria escolha de palavras-chave. É algo que deve ser escolhido e planejado com muito cuidado. Por exemplo, existem palavras-chave de cauda longa, que não são tão disputadas e que podem ajudar o seu SEO a emplacar mais rapidamente.
E o SEO off page?
Como já mencionado, o SEO On e Off Page estão diretamente relacionados, pois de nada adianta ter um excelente conteúdo em seu site se ninguém o visita! E é ai que o SEO Off Page entra.
Backlinks
O fator mais conhecido do SEO Off Page são os backlinks. Eles são responsáveis por fazer com que outros sites linkem para o seu, aumentando o PageRank (importância de uma página contabilizando a quantidade e qualidade de links apontando para ela. Não é o único algoritmo utilizado pelo Google para classificar páginas da internet, mas é o primeiro utilizado pela companhia e o mais conhecido).
Escute também o M2CAST #23 – Fundamentos de SEO!
Dentre os fatores influenciadores, podemos citar alguns como:
- O número de sites que apontam para o seu;
- Quais sites apontam para você;
- O Page Rank de cada site apontador;
- Há quanto tempo seu site está sendo apontado;
- O título das páginas que têm links para seu site;
- O texto usado no link e ao redor dele;
- A quantidade e a qualidade dos links que apontam para o site que aponta para você;
- O total de Outbound Links que o site apontador possui;
- O endereço IP dos sites que apontam para você;
Um ponto crucial em relação aos backlinks é a qualidade dos links. Não adianta ser linkado por alguém que tem uma reputação mais fraca que você, pois isso não quer dizer muita coisa. A base do SEO off page são que outras páginas dizem para o Google “confio nesse conteúdo”. Portanto, uma regra geral é: quanto mais fácil for conseguir o link, menos valioso ele é.
Antigamente, a matemática era simples. Se um site tinha 100 backlinks e o outro 20, o com mais era mais bem visto pelo Google. Hoje em dia, não é mais assim. O Google faz diversas perguntas não somente em relação ao link antigo, mas também a “relação” entre os links. O que levou a essa conexão? Ela é relevante ou faz sentido?
A diretriz “EAT”
Há pouco tempo, o Google publicou um artigo falando sobre a diretriz EAT. A sigla, em inglês, significa Expertise, Authority and Trust. Ou seja, Expertise, Autoridade e Confiança. A empresa já deixou bem claro que esse é um fator importante. Existe um conjunto de boas práticas que pude ajudar a crescer esses fatores.
É um fator off-page, pois ele é construído a partir de todos os conteúdos do seu site, além do que os outros pensam de você. Por exemplo, é interessante construir a autoridade dos autores que escrevem para o site, pois isso também pesa para o Google.
Outras formas de promover seu site no off-page
Além dessas, existem outras formas de promover sua página. O guest post para outro blog é uma ótima alternativa, pois é um grande sinal de confiança. Além disso, mesmo fazer comentários em outras postagens é uma forma de reforçar sua autoridade.
Conclusão
Um bom trabalho de SEO é o resultado do estudo do mercado aplicando as dicas comentadas acima, e lembre-se, tenha paciência e perseverança, já que os resultados de SEO se dão a médio e longo prazo.
]Mas por qual devo começar? SEO On page ou Off Page? Nossa dica, alterne seu trabalho entre uma tarefa e outra, porque você precisa dos dois!
Pense da seguinte forma, você está redigindo seu currículo, nele deve conter suas especialidades (on-page) e a suas experiências (off-page). Caso possua apenas experiências sem nenhuma especialidade, ou vice versa, o mais é provável é que não consiga o seu objetivo.
A web funciona da mesma forma, para alcançar um bom resultado e alcançar a primeira posição (que está cada dia mais difícil) devemos conseguir o máximo de otimização on-page e o máximo de otimização off-page, para deixar o nosso ‘currículo’ rico e vencer os concorrentes.
Trabalhando paralelamente os dois SEO’s você tem a possibilidade de aumentar sua margem de exposição e gradativamente melhorar o rankeamento de seu site. Lembre-se que é melhor ter pouca otimização do que penalização pelos motores de busca.
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